连年来，中国文化科技会通焕发发展，为文化产业创新与升级注入纷乱能源。2024年前三季度，寰宇领域以上文化及相干产业企业达成贸易收入99668亿元体育录像/图片，比上年同期加多5559亿元，增长5.9%。

值得瞩目标是，文化新业态特征较为显着的16个行业小类达成贸易收入41616亿元，比上年同期增长10.0%。从区域来看，则线路出北京、上海、深圳、成皆、杭州等文化产业的“第一方阵”城市。

“中国的文化产业依然从‘文化的产业化’走向了其与‘产业的文化化’相勾通的时间，运转暖和东说念主文价值对通盘经济发展的赋能作用，”北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业讨论院院长向勇谈说念。

当下，咱们应该如何看待“文化+科技”“文化+旅游”等新趋势？在发展文化产业时，又需要瞩目哪些问题？围绕上述话题，《逐日经济新闻》记者（以下简称NBD）对他进行了专访。

在他看来，文化产业从业者正赶上最佳的时间，应当给阛阓提供充满艺术粗略性的高品性产物以及残害抒发力的日常性产物。产业会通不仅仅把文化资源变成文化产物，如安在文化产物打造出来后，反向赋能三次产业，显得尤为遑急。

“东说念主机协同”范式下的“文化+”

NBD：从文化产业的角度来看，以生成式东说念主工智能为代表的科技引颈的“文化+科技”，无疑是业界当下最为暖和的话题之一。应该如何看待此近况？

向勇：每个时间的文化业态，皆是与科学技巧的发展密切相干的，文化与科技会通的恶果，往往便是新业态的出现。像咱们熟谙的影相、唱片、播送、电视等引子，曾经以新的文化业态面庞出咫尺那时的时间。

随着东说念主工智能，相等是生成式东说念主工智能的发展，一种新的文化分娩范式——AIGC下的“东说念主机协同”范式到来了。

借用互联网的术语，在此之前是PGC（专科用户分娩），之后又是PGC（专科用户分娩）+ UGC（非专科用户分娩）。

在此时候，咱们也看到，从机械技巧到电子技巧再到数字技巧的发展，一运转主要替代的如故部分东说念主的膂力，再到部分东说念主的感性想考才略。

AIGC的出身，替代的又是部分东说念主的创造才略。这种创造才略，原来是东说念主和机器之间的遑急区别，我以为这是生成式东说念主工智能对文化分娩带来的最具改进性的变化。

NBD：在“东说念主机协同”的范式下，“文化”与“科技”两者的关系应该如何会通？又应该把“东说念主”摆在什么位置？

向勇：往往，咱们说，文化为科技赋值，科技为文化赋能。然则另一方面，文化与科技会通是双向互动的，是相互赋值和赋能的。

具体来看，领先，东说念主是寻找问题，感知问题的主体。翰墨也好，图像也好、影音也好，这些“任务”如故由作为创作家的东说念主发出的。

其次，东说念主机协同的经过中，东说念主需要主动且灵验地去使用生成式东说念主工智能。在恶果上，它的使用价值、运用场景也应由东说念主来判断。

NBD：要是说“文化+科技”是文化产业内生的发展端正和能源。以“文化+旅游”为代表的外皮文化征象，又何以火热起来？

向勇：传统意旨上，旅游有“吃住行游购娱”六要素，前三项不错动作基础性要素，后三项不错动作发展型要素。

咫尺来看，还要有越过性要素，而这主要便是把文化作为旅游的诱惑物。

在越过性要素中，相等遑急的是东说念主和东说念主之间的互动，这主要体现为一种热诚价值。背后是从个体感官的文化诱惑物，向集体的社会情怀型的文化诱惑物的提高。

举例，“随着献艺去旅游”、淄博等城市的“出圈”，基于的皆是东说念主和东说念主之间互动的热诚，成为了众人的一种共识。

这些恰正是在经济快速发展下，城市化的经过当中，数字化糊口时间下，东说念主和东说念主疏离后，内心天然的一种渴求。在当代社会发展中，咱们需要这种轻柔的，大略体验到东说念主和东说念主之间情面味的烟火气。

图片开始：每经记者 张建 摄文化产业从业者赶上最佳的时间

NBD：一个显着的征象是，除了文化+科技，文化+旅游之外，在文化+演艺乃至文化+体育等“文化+”中，文化内容自己成为了群众在破费时，欢乐买单的遑急要素。咱们应该如何康健这一征象？

向勇：分娩力发展到咫尺，分娩才略是远纷乱于物资功能性破费需求的，那为什么咱们还在分娩？

一个遑急的原因是不休地昂扬非物资功能性的破费才略。执行上，东说念主的精神需求，适值是最为骨子的需求，仅仅因为以往东说念主们的东说念主均收入偏低而被瞒哄了。

经济学中有一个名为“幸福悖论”的认识：一个东说念主的幸福感，并不是随着物资钞票的加多呈统统值的加多。到了一定阶段，物资的加多对其幸福感的影响就不显着以致是负影响。

而在商讨如何科罚该问题时，众人皆殊途同归地聚焦到了提高精神文化需求上。

凭证世界银行数据和区分圭臬，2023年我国东说念主均国民总收入（GNI）达13400好意思元，依然由新中国成立初的低收入国度跃升为中等偏上收入国度。

我以为，幸福悖论的征象在我国一样存在，众人也越来越暖和我方的精神文化需求，这是通盘社会的潮水。而这种精神文化需求，是需要靠文化分娩中的创意内容来提供的。

NBD：关于文化产业的从业者而言，上述征象意味着什么？在提供文化产物时，需要瞩目什么问题？

向勇：从上述的商讨来说，我以为文化产业从业者依然赶上了一个最佳的时间。

天然有东说念主说，经济发展碰到问题和盘曲时，领先“砍”的是精神文化破费，但这是一个统统数和相对数的问题。

从统统数来看，不管是GDP总量，如故东说念主均收入，皆标明咱们的物资蓄积是到一定进度了。相对来说，经济有波折亦然平淡征象。短期内，个东说念主是会有互异，但总体上的趋势如故向好的。

关于文化产业从业者而言，最需要作念的，便是如何来昂扬众人的精神文化需求，这条款文化分娩要有阛阓刚硬。此外，精神文化产物并不像物资功能性的产物一样，不错很容易被预计需求，自己具备一种不细目性。

因此，文化产业从业者需要去捕捉精神文化的审好意思趋势，相干产物也要有引颈性和越过性，提供给破费者意想之外，然则又在事理之中的产物。

具体来看，应当给阛阓提供充满艺术粗略性的高品性产物以及残害抒发力的日常性产物。·

而关于破费者而言，这意味着他们要能感受到产物中的“巧想”，况兼欢乐买单。而这两方面何如求得一个均衡，是对文化产业从业者的磨真金不怕火。

图片开始：每经记者 张建 摄文化产业园区的“四区合一”

NBD：以创意为中枢驱能源之一的文化产业，成为了不少方位促进经济发展的遑急乃至相沿性产业。从区域经济来看，咫尺文化产业举座呈现出什么特质？不同的区域又有何特质？

向勇：总的来看，文化产业依然走向了从单看产业到重视东说念主文经济学，从文化分娩力到暖和文化创新力的时间。从经济发达地区来看，一个显贵的走向是文化会通发展，这又证据为产业会通和区域协同。

产业会通指的是不单把文化资源变成文化产物，而是相等暖和在这个经过中，如何反向助力：文化产物打造出来以后，反过来赋能到三次产业。

以全域旅游为例，全域旅游不是将统共的地域皆变成旅游的对象。全域旅游应该是把当地的资源打造为具备“高跪拜价值”的资源，大略把东说念主诱惑过来，让东说念主不顾舟车英勇之苦皆要来到这个方位。

高跪拜价值资源应当被视作方位的全球资源。在此基础上，再把该资源赋能到方位的龙头产物以及产业上。从这个意旨上来说，咱们过问到了一个以中国文化赋能产业的阶段，每个产物以致皆有它的“价值不雅”。

区域协同则是在更大的范围去放大创意的发射效应。从紧闭性的景点，再到它所在的社区，街区，村镇再到县域或城市中去，从而达成信得过的“一村一品”“一镇一品”“一县一品”“一城一品”。

“品”的界说，则是一个有东说念主文、多情怀的品牌，以及一种有假想力、有价值不雅的方位设定。

NBD：关于城市而言，创造文化产业加多值的“主战场”毫无疑问是园区。从这个方面来看，园区相等是文化产业园区，需要证据出怎么的作用？

向勇：经过20多年的践诺，文化产业园区在文化产业集中发展上展示出纷乱的详细效益，因此也成为了政府激动文化产业发展的遑急载体。

从执行发展来看，文化产业价值链的集中分两种情况：一种是线下的有形空间集中，一种是线上的无形价值链集中。

比如，在某些“头部”文化产业园中，园区中有分发平台的存在，其运行神色并未将统共相干企业皆琢磨在园区里，而是按照产业发展端正，将相互作为相互的分娩链、价值链、供应链，以提高园区中产业的关联度。

从里面的产业链单干，再到区域协同，无形之间酿成了更大的盛开性，随同的是文化产业园区出现了园区、景区、街区、社区相谐和的“四区合一”发展时势，分娩者、破费者、居住者、参不雅者皆在此琢磨，园区关于所在街区、社区乃至城市证据的作用也越来越大。

图片开始：每经记者 张建 摄全民创意激活还需多方助力

NBD：从顶层策画来看，深远文化体制机制改进是一项要紧任务，也作出了系统部署。在此经过中，发展文化产业需要瞩目哪些方面？

向勇：文化产业的发展离不开文化体制机制改进。从全面改进到深远改进，文化产业需要培育5个方面的文化分娩要素。

第一个是高技巧的分娩技巧。文化产业一定是高技巧的，是不休与时俱进的，咱们需要去培育、催生新的技巧运用。

其次是企业化的分娩主体，要有文化企业和文化企业家。作为阛阓计较主体，要按照阛阓计较的律例，按照当代企业的设置去激动相干企业的发展。

接着是阛阓化的分娩方针。让破费者“用脚投票”，而不是用政府的采购或者政府的拨款，去拉动文化分娩。

第四个是新领域化的分娩效益，重视品牌，重视IP，重视繁衍。一个典型的案例是驱散让文博单元设备文创产物。

终末是金融解的分娩神色。要有针对性地推出要领，比如设置文化金融配合区、推出文化金融产物、拔擢风险担保池等。

NBD：文化产业的发展，内核如故创意力的培育和孵化。在你看来，不错选拔什么要领来引发全民创意？

向勇：领先在计谋上，创意需要有一个多元化，相等是摆脱创意的氛围。让全民创意有介入的旅途，进而培育高品性的创意，如斯才大略更好地从中筛选出创意的佳构。

在创意内容的评价上，需要进一步去创新评价机制，从而激动内容达成社会效益和经济效益的谐和。

同期，还要让各式不同的创意主体大略快捷地去流通创意阛阓，让创意东说念主的认识、想法大略以相譬如便的且低本钱的神色达成天然的诊治。

而在创意的测试上，也需要有配套的机制。文创市集也好，快闪店也好，创意破费的环境需要培养和完善。

终末是国民素养的举座提高，这是一个久久为功的使命。背后是审好意思素养的提高，以及文化破费的民俗以及才略的提高。

总的来看，这是一个需要多方助力，更好地培育以城市为龙头的创意力，从而激活文化产业链，再拉动包括县域和乡村在内的文化分娩、破费的经过。

逐日经济新闻

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